十、幽默型
幽默型广告是把人类生活中的戏剧化的矛盾,心理上的共通的特点,用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言,让人愉悦,令人发笑,从而达到乐于接受广告的目的。
幽默,不是广告的目的,而是广告的桥梁。幽默作为技巧,完全是为了表达创意的润滑剂,最终是让广告具有销售力。
常见的幽默方式有:喜剧演员参加的方式、比喻的方式、语言或动作的方式等。例如,一条火腿肠广告:胖厨师隔着玻璃窗与顾客对话,但顾客听不见,一个个都走了。条可爱的小狗来到窗前,望着火腿肠不肯走,这时,只见厨师拿出一块小牌子,上面写道“这里没有骨头”,小狗像是看懂了这句话,扫兴地走了。
这条影视广告,从头到尾没有一句对白,巧妙地运用了隔窗比划的幽默形体语言,加上滑稽的音乐配合,小狗的出现,既增加了笑料,又暗示出商品的优质——一没有骨头。
|
