八.对比型 对比型就是对正、反两个方面作优劣的区别。这类广告明显地带有挑战性,它的特点不仅是表现在广告商品上,还有意无意地贬低同行或竞争对手。当然,这种价值观因文化背景不同而效果各异 这种类型的广告在美国盛行,且效果极佳。如可口可乐与百事可乐之间的拉锯战,其结果并不是两败俱伤,而是双双得利。在东方的日本也开始出现此类广告,如下面这条百事可乐”的影视广告。
