第五章影视广告创意的表现
第一节表现与创意的关系
创意表现的两个阶段
影视广告创意的表现与创意是相辅相成的关系,也可以说是形式与内容的关系。在创作原理上,形式为内容服务,而形式要远大于内容。通常可分为两大阶段
第一阶段:创意的产生阶段。它是对产品或服务或企业形象形成新的概念、新的想法和新的形象的创造阶段。
第二阶段:是创意的表现阶段,也就是广告执行阶段。这一阶段的任务就是从根本上解决传达形象的问题。
事实上,一个好的广告创意如果没有好的表现,不一定获得成功;而一个出色的表现却往往给创意增色千倍。这就是业内人士常说的“没有不好的创意,只有不好的导演”
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