影视广告创意的思维方式
三、发散思维法
 发散思维,又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维,是指大脑在思维时呈现的一种扩散状态的思维模式,它表现为思维视野广阔,思维呈现出多维发散状。如“一题多解”、“一事多写”“一物多用”等方式,培养发散思维能力。不少心理学家认为,发散思维是创造思维的最主要的特点，是测定创造力的主要标志之一。
1、发散思维法的特点
(1)流畅性。流畅性就是观念的自由发挥。指在尽可能短的时间内生成并表达出尽可能多的思维观念以及较快地适应、消化新的思想、概念。机智与流畅性密切相关。流畅性反映的是发散思维的速度和数量特征。
(2)变通性。变通性就是克服人们头脑中某种自己设置的僵化的思维框架,按照某一新的方向来思索问题的过程。
变通性需要借助横向类比、跨域转化、触类旁通,使发散思维沿着不同的方面向扩散,表现出极其丰富的多样性和多面性。
(3)独特性。独特性指人们在发散思维中做出不同寻常的异于他人的新奇反应的能力独特性是发散思维的最高目标。
(4)多感官性。发散性思维不仅运用视觉思维和听觉思维,而且也充分利用其他感官接收信息并进行加工。发散思维还与情感有密切关系。如果思维者能够想办法激发兴趣,产生激情,把信息情绪化,赋予信息以感情色彩,会提高发散思维的被速度与效果。
2.发散思维的方法
(1)材料发散法—以某个物品尽可能多的“材料”,以其为发散点,设想它的多种用途。
(2)功能发散法——从某事物的功能出发,构想出获得该功能的各种可能性。
(3)结构发散法—以某事物的结构为发散点,设想出利用该结构的各种可能性。
(4)形态发散法—以事物的形态为发散点,设想出利用某种形态的各种可能性。
(5)组合发散法—以某事物为发散点,尽可能多地把它与别的事物组合成新事物。
(6)方法发散法—以某种方法为发散点,设想出利用方法的各种可能性。
(7)因果发散法—以某个事物发展的结果为发散点,推测出造成该结果的各种原因,或者由原因推测出可能产生的各种结果
|
