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第四章影视广告创意
二、影视广告创意的特点
影视广告创意是科学性与艺术性的结合,影视广告创意有以下特性
1.创意的学科
影视广告创意的科学化首先表现在它的真实性与技术性。真实性是广告创意的信息来源。体现在运用科学化的市场调研方法,定量化与定性化的数据指标,严密的广告策划,制定出行之有效的广告计划,寻找出目标消费者,确立广告战略和广告主题。
其次,影视广告创意的科学化还表现在实现广告目标的技术支持。一条影视广告的实施,往往要动用许多人力物力,要有许多硬件设备作后盾。怎样发挥这些先进设备的作用,使之与创意有机结合,就存在一整套的科学知识。
再次,影视广告创意的科学性还体现在广告创意的现实性。影视广告一旦推出就面临许多考验,会不会受到媒体条件、市场环境、时机、竞争者等多方面的制约。若能扬长避短,就会极大地保证创意的有效进行。
2.影视广告创意的艺术化
影视广告创意的艺术化是指用艺术化的手段创造广告形象。影视广告主要靠艺术化的形象来传递信息和打动受众,而不是抽象的说教。在影视广告中,形象主要是指产品或企业,也称“产品形象”或“企业形象”。再好的产品(内容)都要靠形象(形式)来表现。从某种意义上讲,形象来自内容,而形象又大于内容。
影视广告创意的艺术形象具有倾向性和真实性相结合的特征。倾向性,即广告创作者赋予一定的态度与观点。这里的真实性是指塑造产品或企业形象必须是建立在真实的基础之上。它是艺术的,也是真实可信的,是活生生的、有生命力的形象。
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