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直播站在风口之上，如狂风暴雨般席卷而来，明星、名人都成为常客。谢娜在直播里搞起了综艺，带货过程中穿插互动情景剧、剧综名场面、搞怪走秀等一系列综艺玩法，开播不到一个小时，直播间的观看人次就突破了200万，最终交出了首秀1.8亿的成绩单。据许多媒体爆料这些数据有“造假”的成分，但是除去这些水分，直播真的能够做的长远吗？品牌直播下的危机何在，未来又将如何破局？今天我们也来一起解答。

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1、 长效营销理论。

现在的直播尽管非常热门，尤其是明星和大佬们争相入局，更是带火了一波流量，但是要想做到品牌长线营销，还是颇要费一番周折的。不仅大佬们要动身动心动脑，还要学会从企业家到直播主的转化，尤其是个人IP=企业品牌的时代，个人的亲和力就显得十分重要。所以，要想做到长效营销，可以从品牌的系列打造，产品的系列打造，内容的系列输出出发进行长线的品牌营销，打造个人IP 的同时，深化品牌影响力。

2、 爆款营销理论。

可别小瞧产品的爆款营销，多数茶饮品牌就是由于产品的爆款才打造了一个个的奇迹，所以爆款营销也是一个非常重要的选择，品牌可以在相应的时候推出自身产品爆款。尤其是嫁接在长效营销理论上的爆款营销，是不错的选择。

3、 场景营销理论。

我们经常会发现大牌的直播间中，营销的氛围非常好。更不要说线下门店的氛围了，可见氛围和场景的打造对消费者的消费冲动可以起到推动和促进作用。直播中也可以长期营造这样的场景。

4、 网红培养理论。

当越来越多的明星和大佬入局直播，网红真的就没有机会了吗？并不见得，毕竟对于大佬和明星而言，自身的光芒过盛，很容易“端着”，而网红的目的很明确就是带货，而明星和大佬都有自己的专职工作，直播只是一部分，这就是网红优势，各大品牌都可以培养网红，进行长效袭击。

5、回归线下理论。

除了以上几点，我们最终其实还是要回归线下，回归线下并不是让营销模式回归单一，而可以做线下体验店，线上可以做销售店，两两结合，毕竟人们还是需要进一步的体验的。

结语：直播站在风口之上，这阵风能吹多久我们不得而知，但是在风口之上，能一直竖立起消费者心中的旗帜，就是品牌最大的收获。