一,冲击力要强
所谓冲击力,就是通过某些强有力的艺术形式来引起人们的高度关注力。
有人比喻说广告是“把马牵到河边并让它饮水”,这就说明了用什么方法来达到目的的问题。我们知道,影视广告是极为短暂的广告形式,几秒钟的时间一闪而过,一开始能否抓住观众的注意力成为一个关键。
从观众的角度看,他们观看电视关心点在于各种电视节目。新闻、体育、文艺等,普遍对电视广告怀有抵触心理。如果电视广告没有冲击力,他们就会熟视无睹。反之,如果电视广告非常抢眼,刺激了他们的神经,便能够引起他们的注意—即使他们在做别的事,也会将他们抓回来看个究竟;即使没有看清楚,常也会希望下次再看。因此,冲击力是广告被人接受的基础。尤其影视广告开始的前三秒钟,是吸引观众的关键。
例如一条跑表的影视广告,一开始就展现了千钧一发的紧张画面:鲨鱼的追赶、楼顶的悬空、雷管的引爆、锋利的刀片·紧扣人的心弦。最后冷峻的色调展示骑手跃过大楼的楼顶,收紧了观众的心,直到品牌的推出,才使观众松了口气。其次,整个影片的拍摄,也极其讲究,构图奇特而多变;广角镜的使用,夸张了画面的形式;特写镜头的闪现,给人以紧迫感;动效与画面的结合(升格的慢动作与延时的音响),不仅使听觉处于高度紧张状态,而且心理反应也随之强烈。全片使用黑白画面,既体现了艺术魅力,又凸显了产品的性格,使人过目难忘,从而留下深刻的记忆。
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