三、广告创作在广告策划中的定位
每一个具体的广告作品,不过是冰山一角,而广告策划则是伏在水下看不见的部分。所以,广告创作必须服从于广告策划。 要完成影视广告的创作,也要进行广告策划,要根据广告策划进行创作。没有经过策划的广告,大都是盲目的广告,它们的实际效果往往是不确定的,即使是偶尔产生一点效应,也不过是偶然和不自觉的行为。