配色原则
1.多样统一
色彩的多样性主要表现在色彩的丰富性上，而色彩的统一则可找到一种色彩之间的有机关系，从而获得一种和谐的美感.
从人类的视知觉的生理平衡规律上说，在配色过程中如果过分统一，就会显得色彩单调、枯燥和乏味.反之，过分追求多样性，则会产生杂乱无章之感.
2.地色与图形色
一个色彩画面通常是由两个以上的色彩配置起来的.一张影视广告画面有没有整体感，其主题的表是否明确，与画面中的色面积的运用、地色与图形色的关系极大.一般地说，图形感强烈的画面，首先要求图形色与地色的色彩关系之间的距离拉开，比如明度的中调、长调，色相的对比关系、补色关系，彩度的强对比关系.其基本规律是:明亮的色和高彩度色在配色中有积极、前进的感觉，容易产生图形色效果:灰暗的色和独色在配色中具有消极、远离的感觉，容易产生地色效果.
3.色平衡
平衡，从物理学角度上讲，是左右相对称的稳定状态:从造型艺术上讲，是作为视觉要素中的形状、色彩、质地在感官上、心理上的一种相互均衡的感受，以及视觉上获得的安定感.色彩中的平衡主要分为两种:对称平衡和非对称平衡.
4.色彩的节奏和韵律
所谓节奏和韵律，原本是在音乐或舞蹈中因声音或形状(动作)，随着时间的流动所能听到和看到的一种令人舒心、愉悦的秩序.它在动与静的关系中产生.而在造型艺术中，是通过点、线、形、色彩等方面的变化与组合，也能产生某种节奏和韵律.配色时通常分为三种节奏形式:渐变的节奏、反复的节奏和多元的节奏.
5.色彩的单纯化
从人类对色彩的认知原理上讲，人的“知觉在根本上就具有简单化和统一化的倾向“。因此，造型艺术中单纯的形、单纯的色通常是最具感染力的，它能够使画面效果更集中、更强烈、更醒目，也更容易形成记忆.经过精简、加强、归纳、组合的色彩.即以相对最少的色彩数量和最单纯的配色关系来表现色彩效果.当然，这里所说的单纯色彩并不是简单、简陋的色彩，而是以少胜多，甚至做到少就是多.尤其是在影视广告中更要注重色彩的单纯化，因为人们普遍对广告有一种抵触心理，应当在最短的时间内抓住受众的目光.
|
