凤凰网刘爽：讲好中国故事 共创“一带一路”商业共赢

    凤凰网CEO、凤凰卫视COO、一点资讯董事长刘爽，在“一带一路战略下的企业传播策略”板块中发表了主旨演讲。他认为，凤凰网“中华情怀 全球视野 包容开放 进步力量”的媒体价值与“一带一路”共商、共享、共建的原则互相辉映，媒体应在这一倡议下更积极地发挥自身优势，传递优秀内容、价值；同时，“一带一路”沿岸国家不同的风俗、信仰、经济形态，也使得中国媒体与企业，需要从更优质的内容入手，去讲好中国故事，将品牌精神传递到位，以更自信的姿态和创新的内容形式为企业、客户服务；此外，“一带一路”带给中国企业的不仅是走出去，还有引进来。注重人与自然的和谐、尊重人与人的信仰、关注人与品牌的联系，以此塑造更高层次的互通。
    以下为演讲实录：
    尊敬的张国华会长、Felix Tataru先生，以及来自"一带一路"各国的朋友们：
    大家下午好！
    昨天，我从北京来到长沙。一路上，无论是手机推送的新闻，还是飞机上的报纸，落地长沙机场的大屏幕，都是一个主题：中共十九大在北京召开的消息。中共十九大不只是国人关注，更为世界众多国家所瞩目。习近平总书记在报告中指出，中国人民的梦想同各国人民的梦想息息相通，中国致力于推动构建人类命运共同体，推动形成全面开放新格局，而"一带一路"建设则成为实现这一目标的重点。
    今天会议的一个核心议题，是讨论在"一带一路"的大背景下，中国品牌应该以什么样的姿态走出去。感谢张国华会长的邀请，在此我也提一些自己的想法。
    

    2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建"丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"的重大倡议，得到国际社会高度关注。"一带一路"建设秉承共商、共享、共建原则，是让全球受益的倡议。它透露出的是以"和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢"为核心的"丝路精神"。这与凤凰网建立伊始确立的企业理念"中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量"高度契合，也让我们感受到从未有过的强烈的使命感和责任感。
    凤凰网提倡中华情怀，一直致力于给全球华人温暖与力量。我们以全球视野来报道中国与世界。近几年来，我们主办了《与世界对话》大型国际论坛，行走"一带一路"沿线国家，组织系列专题报道，为各国人民同心协力，构建人类命运共同体贡献我们的绵薄之力。
    "一带一路"倡议所倡导的"求同存异、兼容并蓄"与凤凰网企业理念"包容开放 进步力量"高度契合，这些既包容又开放的思想理念，一直是我们所坚守的，已成为我们企业文化重要组成部分。
    中国改革开放已近四十年，习近平总书记指出，中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。开放带来进步，封闭必然落后。张开双臂，拥抱世界，这也是中国人民文化自信的体现。文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。虽然"一带一路"沿线国家从政治制度、经济模式到文化信仰各有不同，但我们倡导文明宽容，尊重各国发展道路和模式的选择，加强不同文明之间的对话，求同存异、兼容并蓄、和平共处、共生共荣。
    "一带一路"的建设，我们要坚持引进来和走出去并重，遵循共商共建共享原则，在传播中华优秀传统文化同时，不忘本来，吸收外来优秀文化，面向未来，更好构筑中国精神、中国价值、中国力量，为人民提供精神指引。
    凤凰网作为华语世界的知名品牌，2011年在美国纽交所上市之后，走向一条国际化发展之路，她已成为凤凰卫视传媒集团下的重要新媒体。通过互联网和移动互联网，完成PC端和手机端全覆盖的信息传播，每天有8千万人次分享凤凰网传播的信息，已经成为超越包括CNN、BBC等全球强势媒体网站的第一传统媒体门户。在刚刚过去的十九大的两天，我们的流量再度创造新的记录。
    作为国际化的媒体，我们有责任和义务，加强国际传播能力建设，讲好中国故事，提高国家文化软实力。让世界各国看到中国的善意和能力，同时也让中国人民和企业了解"一带一路"国家，建立互相信任的心理基础和互相了解的合作基础。
    我们有责任向世界展示中国的新形象、减少误解、消除偏见。我们也要讲好中国企业的故事，展示先进的中国技术、以"匠心"精神保证的产品质量、以及中国企业对待员工、社会、环境的责任。同时我们也需要向中国企业展现"一带一路"国家的全貌，深入报道“一带一路”国家的民俗习惯、风土人情，为中国企业走出去做好指南。
    我们将继续为有志于参与"一带一路"建设的中国企业做好信息和智力服务，通过电视、互联网和线下活动，推动对话交流。我们已经为超过半数的全球财富500强企业、几百家优秀的中国自主品牌提供了上千次极富创意、洞察力和内容价值的营销服务，赢得带路国家民众的关注和共鸣，一些跨国、跨文化的精彩案例在中国国际广告节、在戛纳国际广告创意节获得大奖。
    我们将积极响应中国广告协会的号召、以及本次联席会议的倡议，推动"一带一路"国家广告行业的交流，互相切磋、取长补短。凤凰网将分享我们的探索成果，把经验、技术和资源带向全球。
    各位来宾，中国已经向世界展示了2050年的愿景，中国的新理念、新思想、新任务更加受到世界各个国家的关注。随着国际影响力、感召力、塑造力进一步提高，中国必将为世界和平与发展作出新的重大贡献。凤凰网愿和各位同仁一道，与中国新时代同呼吸共命运，为"一带一路"的建设贡献智慧与力量，谢谢大家！
    演讲之后，新华社《中国名牌》杂志总编辑周志懿先生针对“‘一带一路’背景下，您认为中国企业应如何走出去？”问题与刘爽先生产生了亲密互动，刘爽进行了如下回答：
    从十九大报告，我获得了很大启发。 对于中国企业来说，“走出去”应该彰显的是中国精神、中国价值、中国力量，展示的是中国大的自信、理念的自信。同时，中国梦也是与世界各国人民的梦是息息相通的，彼此是命运共同体。我们走出去的时候应该以文明的互见代替文明的冲突，以文明的共存超越文明的优越，以文明的交流超越文明的隔阂，真正尊重我们所在国家的信仰、文化、风俗甚至是审美，才能使我们企业在走出去的进程中更加顺利。
    同时，由于我们企业中制造业、基建企业很多，更要特别注意人与自然的和谐，生态环境的保护。“一带一路”的大战略，不应该以牺牲自然环境、自然品质、破坏自然生态环境为代表，那是非常可悲的。企业在“一带一路”中特别要注意的是，不要短期眼光，要特别注意品牌的打造、品格的打造、品质的打造。因为只有品牌才能立足人心，才能做更高的附加值。