音乐是构成电视广告的重要听觉要素，它以特殊的艺术感染力影响着观众的内心世界，如果能够在广告中恰当地运用音乐，不仅可以吸引观众的关注、取悦于观众，更重要的是，优秀的广告音乐还可以提升广告在消费者心目中的好感度，诱发消费动机，最终产生购买行为。正因为如此，电视广告的创作人员也越来越重视电视广告中音乐的运用问题。在当今社会，音乐在电视广告中的作用和功能已经远远超过了音乐本身，对于打造一部优秀的电视广告片，音乐越来越发挥着举足轻重又具有丰富艺术感染力的作用。
广告音乐可以吸引消费者，更好地表现主题，表达情感
广告音乐为电视广告作品主题服务，有揭示深化主题的作用。音乐是表达人类情感的重要方式，人类各种情感都可以通过音乐细腻地表现出来。运用电视广告音乐来打动消费者，也可以通过音乐构筑一个情感交流的平台，起到一个与消费者情感沟通的桥梁作用。好的广告歌曲会受到大众的广泛欢迎，增加消费者对品牌的好感度，扩大消费群体。比如酷儿饮料的电视广告中摇头晃脑的卡通形象——酷儿，哼唱着“好喝时候可口的感觉”，一个可爱、有趣的卡通人物形象给消费者留下了深刻的印象。酷儿作为一种儿童饮料，它的目标是儿童及青少年，而酷儿可爱的卡通形象加上有趣的广告歌，也使更多的成年人喜欢酷儿广告而产生购买的意愿。
广告音乐是渲染气氛、推波助澜的重要工具
广告音乐只有具备鲜明的个性和强烈的听觉冲击力，才能在丰富的视觉元素和听觉元素中脱颖而出，加深消费者的印象，发挥广告音乐的作用。创作广告音乐时，还应该在情感渲染上做文章。音乐是情感的体现，在营造意境氛围方面有着独特的功效。广告音乐旋律会给人带来情感方面的渲染和激发，再配合优秀的广告歌词，表现力则更强。能够引起消费者情感共鸣的广告音乐，会得到大众的喜爱，并且能够直接激发消费者的情绪。节奏感强的音乐，会增强听觉的冲击力，激发人们情绪上的兴奋;而轻柔舒缓的音乐同样能激起人们内心的涟漪，带给人愉悦感。因此，广告音乐要以情动人，引发消费者情绪上的共鸣。
广告音乐是转场、扩展时空的重要手段
百事可乐电视广告——《女角斗士篇》犹如天籁的音乐《We will rock you》,歌声响彻竞技场,产生了比武器更大的震撼和反响。而国王身边那一箱被冰块浸润的百事可乐被歌声吸引，不顾一切地倾倒在女角斗士们的脚下。广告片中最打动人心的无疑是三个女高音高亢、激昂的歌声。借助电视媒体的图像与音响效果，非常逼真地再现于观众的视听觉系统，使观众恍若身临其境。此广告运用高亢激昂的音乐带动观众的心，有几个镜头转移到那箱百事可乐上，但停留的时间并不长。在激昂的歌声中，冰冻的百事可乐也随着歌声从观看台上滑落到竞技场上。这部广告片音乐贯穿始终，融合得天衣无缝，是音乐与广告的完美结合。
广告音乐需具有通俗性和大众性
广告作为一种大众文化，必须易被大众所接受，而通俗易懂的广告音乐才能很快地被接受并传播。广告音乐就是要抓住观众的第一反应，让他们在潜移默化中形成广告音乐与商品的一一对应关系，一听到音乐就能联想到该商品。比如当年小霸王学习机的电视广告，就是选用已经传唱了半个多世纪的儿歌《读书郎》，并将其改编成：“小嘛小儿郎/背着书包上学堂/不怕学习难/也不怕功课忙/有了一台小霸王哟/学习轻松，再也不紧张/学习轻松，再也不紧张;小嘛小儿郎/背着书包上学堂/不怕英语难/也不做电脑盲/有了一台小霸王哟/学习轻松，再也不紧张/学习轻松，再也不紧张。”把这种早已被大众所熟知的音乐用到广告中，可以让听众备感亲切。有时候将歌词稍作改动，使得改编后的歌词更符合商品和广告的需要，更能引起消费者的注意，使电视广告在传播上更快、更方便，达到事半功倍的效果。
总之，广告音乐对消费者的影响，主要在于广告音乐属于一种对消费者情感上的传播与交流。人们对广告音乐的理解属于心理行为，心理行为需要情感的沟通，所以广告音乐追求情感诉求也是一种必然。在现在这个整合营销传播的时代，与消费者的沟通备受重视。通过广告音乐来完成与消费者的互动沟通，是一种很好的手段，也是消费者所乐于接受的。
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